为什么频频爆出负面消息,特斯拉还能销量夺冠?
根据数据显示,3月份,特斯拉Model 3热销25327台,Model Y单月销量10151台,共计热销35478台,这个数据算得上是史诗级的冠军。
关于特斯拉的负面消息有:密钥被黑客解锁,车被盗;自燃;刹车失灵等等,很多人很奇怪,为什么特斯拉频频爆出负面消息,还能销量夺冠?
销售冠军是它,被人吐槽的也是它!据我分析,主要有三点原因:
第一,特斯拉的品牌特性非常明显,消费者执着于对品牌的理性消费。
特斯拉的消费客户群体是高薪人群。这个群体一般眼界高,易于接受新事物,最重要的是他们理性。小汽车属于大件消费品,更多的在于消费者的主观倾向,而特斯拉的试乘试驾流程相当成熟,是新能源电动汽车的领头羊,国内外都把特斯拉当做新能源造车势力的标杆。
再来看看它实际操作,Model3无论是续航成绩、充电速度、FSD(全自动驾驶)优势还是工程设计都是同行中的佼佼者,售价25万起,独特而精准的市场定位,价格上还格外吸引人,对于真正有消费需求的人群来说,必然是首选。
第二,特斯拉依托的是马斯克的光环,自带流量。
很多人将马斯克视为“精神知己”,他是这个时代的梦想,他有很多异于常人的想法,也有异于常人的胆魄和执行力,是一位极具个人魅力的人,他凭借着特斯拉带动了全球新能源电动车领域,不仅仅改变了美国车企面对德国和日本车企的窘境,还拓宽了美国新能源产业。
特斯拉品牌在马斯克的光环下熠熠生辉,马斯克的粉丝只钟情于特斯拉,他们不会因为一辆特斯拉出问题就否定这个品牌,他们始终相信马斯克造的车就是好车。
第三,特斯拉自研能力强,创新度高,具有核心竞争力。
Clayton在《创新者的窘境》里提供了两个颠覆式的思路:一是低端颠覆,另一个是新市场颠覆,产生一个新的市场空间。很显然特斯拉创造了一个新的市场空间。从概念,到试验,最后到量产都是极具创新力和颠覆性的。
特斯拉的成绩归功于世界领先的电动车技术,它凭借着这电动车这个全新的概念和汽车设计思路,在汽车这个传统制造行业开创了一种全新的科技商业模式。
特斯拉事故频发一来是公关做的不好,二来是售后做的不好,其实很多车企的车辆都会遭遇各种事故,只是在被爆之前已经被公关给压下来了,特斯拉在这方面确实需要像同行学习。
但是销售量还是更注重品牌本身,品牌在,销量在!
全文完,感谢您的耐心阅读。
比推快讯
更多 >>- Tether CEO:Tether或投入大量资源建立基于Holepunch技术的P2P金融市场终端
- 区块链游戏 4 月份融资额达到 9.9 亿美元,创2021年1月以来新高
- Core基金会推出500万美元基金,以支持创新区块链项目
- Genesis获批以现金和加密货币的形式向客户偿还30亿美元
- 彭博社:多个基金公司预计下周SEC不会批准以太坊现货ETF
- Vitalik Buterin:区块链社区扩展应着眼于更广泛的外部领域
- Syncracy Capital 联创:SOL 到月底可能会达到 200 美元
- 分析师:FET代币可能会突破 4 美元
- 截至第一季度末,Point72持有价值7750万美元的富达现货比特币ETF
- 分析师:5 月份现货比特币 ETF 的资金流入已弥补 4 月份净流出
- Coinbase:宏观环境仍然是加密货币表现的关键驱动因素
- 美国9只现货比特币ETF 今日净增持3,743枚BTC,约合2.51亿美元
- 经 FBI 调查,加密名人 Thomas Sfraga 承认电汇欺诈罪
- 美联储理事Bowman:若通胀停滞或反弹,愿意支持美联储重启加息
- Kraken正在权衡是否在欧盟新规下取消对USDT的支持
- 以太坊二层网络ZkSync暗示将于6月底进行空投
- Web3 focus应用程序Focus Tree完成200万美元种子轮融资,Sfermion 领投
- Coinbase 将在 Solana 网络上添加对Drift Protocol(DRIFT)的支持
- Vitalik Buterin:近期和中期将着重提升以太坊网络的无许可性和去中心化特性
- Blast创始人:推迟空投计划只是因为需要更多时间进行开发
- ETH突破3100美元,日内涨幅达到5.17%
- 比特币突破67000美元,日内涨2.76%
- 美SEC 政策总监 Heather Slavkin Corzo 离职, Corey Klemmer 接任
- 两名中国籍人士因通过加密投资诈骗至少7300万美元在美被捕
- 超 50 家加密行业参与者致信美众议院议长,以支持 FIT21法案
- 截至5月16日贝莱德IBIT持仓超过27.6万枚比特币
- ETH突破3000美元,日内涨幅扩大至5%
- 一巨鲸将3400枚ETH存入Compound,并借出700万枚USDT
- Arbitrum DAO批准一项为期八周的并购试点计划,考虑与大型科技公司合作
- 美股开盘GameStop跌超20%
- 尼日利亚法院称币安可接受逃税指控并拟于5月22日再次提审
比推专栏
更多 >>观点
项目
比推热门文章
- Tether CEO:Tether或投入大量资源建立基于Holepunch技术的P2P金融市场终端
- 区块链游戏 4 月份融资额达到 9.9 亿美元,创2021年1月以来新高
- Vitalik:改善以太坊网络的无许可和去中心化的近期和中期未来
- 吴说周精选:美国CPI回落、 养老金购买比特币ETF、Lido和Paradigm推EigenLayer竞品与新闻 Top10
- 矿工淘汰赛阶段之后,BTC火箭发射
- 市场沉寂如死水?别急,下一波造富狂潮已暗中涌动!
- Core基金会推出500万美元基金,以支持创新区块链项目
- Genesis获批以现金和加密货币的形式向客户偿还30亿美元
- 彭博社:多个基金公司预计下周SEC不会批准以太坊现货ETF
- Vitalik Buterin:区块链社区扩展应着眼于更广泛的外部领域