2.4亿单身“后浪”,单身经济的喜与忧
蔡凯龙
近日,微博上的一条“中国超2.4亿单身群体”登上热搜,2.4亿意味着每5个中国人里,就有一个单身狗,这个数字超过德国、法国、英国人口的总和。这2.4亿人更是占据消费市场的半边天。“单身经济”已经成为一种新的消费势力,并催生出新的消费业态。
美团数据显示,2017年,20-30岁人群贡献了65%的订单量,“外卖一人食”消费成为主流,自热火锅等新式方便速食在天猫上的销售增长超过50%。其中,“一人食”火锅品牌“自嗨锅”销售突进200%以上,年内实现销售额2.45亿元,成为天猫方便食品类目第一。另据天猫数据报告显示,半成品菜销量同比增长111%;
如果说一人食的大火是因为单身狗为了吃饭的便利,那么宠物经济是因为单身狗感到了孤独,猫猫狗狗的陪伴,有时比伴侣更能排遣孤独,2019年全国城镇宠物猫狗的数量高达1.5亿只,体量如此之大,足以见得人们对宠物的需求以及衍生出来的消费市场有多大。根据《2019年中国宠物行业白皮书》数据显示,2019年我国城镇宠物市场规模已达到2024亿元,同比增长18.5%,在过去的5年里翻了两倍。
除了宠物的陪伴,单身狗也愿意寄托于网络,喜欢在网络上社交,单身人士热衷泡在视频网站上追剧、看综艺,还能实现追星,一些偶像养成类综艺,单身粉丝们更愿意“为爱付费”,这些人当中,还有庞大的二次元人群,有数据显示二次元人群的单身率超过60%。
虽然单身经济壮大的消费市场,但是过高的单身率会造成过低的生育率,从而加快人口老龄化的进程,对长期可持续发展的经济不是一件好事,这点值得深思。
全文完,感谢您的耐心阅读。
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