机票盲盒的生意经
蔡凯龙
2020年“盲盒经济”大热,还造就了泡泡玛特1100 亿港元赴港上市的商业神话,不仅是手办,美妆、服饰、食品甚至是文博纪念品都引入了“盲盒”的形式。终于,这股“盲盒热”旋风刮到了航空业与旅游体验上。
从三月份开始,飞猪、携程、同城等公司推出了68元至98元不等的机票盲盒,不知道目的地、不知道起飞时间,盲盒开出的航班、目的地一概随机。如果不满意半小时之内全款退回。这波营销受到年轻人的追捧,真正做到了来一场说走就走的旅行。有媒体报道,仅4月3号当天,共有1000万人参与抢购机票,导购抢购系统一度崩溃。抖音、小红书上的“机票盲盒”话题量突破1亿。
推出机票盲盒主要有两个原因:第一,航空公司在做“清仓大甩卖”根据民航局发布的《2020年民航机场生产统计公报》,2020年我国机场完成旅客吞吐量85715.9万人次,比上年下降36.6%,航空公司急需回本,而盲盒里的这些机票成本并不大,航空公司将一部分空余座位用作尾仓销售,这些空余座位的边际成本本身就很低;第二、利用五一旅游旺季抓住年轻旅客喜欢“冒险的”心理,在996的工作压力中尝试一次“未知旅行”。
机票盲盒除了便宜、刺激的标签外,还充斥着时间、回程、航班取消等负面评价,这并不完全是一场说走就走的旅程。在网上,很多网友吐槽部分机票盲盒:不包含回程机票、没有行李额度、无法与好友同行、航班多次改签甚至取消的问题表示不满,或提出改进建议。应了那句“便宜没好货”。
在旅游业回温的背景下,机票盲盒是一种新颖又大胆的尝试,加之“盲盒经济”的盛行,机票盲盒有实力出圈,但是营销的背后,平台与航空公司应该把服务和消费者放在第一位,不能因为阶段性的营销砸了多年累积的品牌口碑。
全文完,感谢您的耐心阅读。
比推快讯
更多 >>- 美国失业数据公布后10年期国债收益率和美元指数DXY出现下跌
- 美国至5月4日当周初请失业金人数23.1万,高于预期
- 余烬:钓鱼 1155 WBTC 事件或许会有转机
- Gnosis投资Zeal 200万美元
- 何一:币安不针对任何基金,但一直在做MM市场监控
- BTC跌破61000 USDT,24H跌幅2.05%
- DEX Xswap完成战略轮融资
- 币安回应WSJ报道:有严格的市场监督计划,绝不容忍任何市场滥用行为
- Taproot Assets协议正将稳定币和代币化资产引入比特币链上
- WSJ:DWF Labs账户在币安平台上的月交易额至少为40亿美元
- 摩根大通:SEC对Robinhood Crypto发出Wells通知不会阻碍以太坊现货ETF获批
- WSJ:币安调查人员发现DWF Labs涉嫌操纵YGG等代币价格,并在2023年进行超3亿美元清洗交易
- WSJ:币安监控团队负责人在指出DWF Labs涉嫌操纵市场后被解雇
- 台湾地区推出《洗钱防制法》,未登记虚拟资产服务提供者面临最高2年徒刑
- WSJ:币安监控团队发现DWF Labs涉嫌操纵市场
- Vitalik:引入多维执行 Gas 会在 EVM 层面带来一定的复杂性
- 比特币拓展协议Side Protocol上线激励测试网
- Coinbase国际站上AR-PERP、HBAR-PERP和THETA-PERP进入post-only模式
- LBank Labs宣布投资稳定币开发商Usual Labs
- Optimism宣布Superchain生态系统支持Layer 3
- 加密矿企Phoenix Group收购12.5%的Rekt Studios股份进军Web3游戏市场
- 博时国际与MetaComp合作将在新加坡及其他地区推广现货虚拟资产ETF
- NEAR、Nethermind和EigenLabs合作在Holesky测试网推出NEAR Fast Finality Layer
- Pantera Capital:很容易想象2025年BTC价格将达到11.7万美元
- Creder推出基于黄金的RWA DeFi产品
- Bitlayer宣布设立200万美元上币基金,支持生态项目代币上线交易平台
- 香港证监会持牌人士称金管局正研究代币化存款在银行间交收和结算等事项
- Wintermute或已成为Robinhood上主要加密货币做市机构
- Web3游戏开发商Seeds Labs完成1200万美元种子轮融资,Solana Foundation等参投
- BAYC持有者因网络钓鱼诈骗丢失三个稀有NFT,总价值超16万美元
- Core Scientific 第一季度自挖比特币价值超过 1.75 亿美元,并扭亏为盈
- 美国众议院投票废除有争议的 SEC 会计公告
- Robinhood 第一季度名义加密交易量达 360 亿美元,较去年同期增长 224%
- 链游Shrapnel支持通过信用卡和借记卡购买SHRAP代币
- CryptoQuant:以太坊的 Dencun 升级使 ETH 再次通胀
- 阿联酋第二大银行Emirates NBD子公司与Ctrl Alt签署RWA代币化协议
- 再质押协议Eigenpie锁仓总价值突破8亿美元
- 美国会议员提出新法案,拟暂时禁止金融机构与经过加密混币器的资金进行交易
- Paxos发布稳定币USDP四月报告:未偿代币总额约1.48亿美元
- Pantera Capital计划于2025年4月推出Pantera Fund V,目标额10亿美元