合作CUCCI、保时捷,GEEIQ融资6000万,看好元宇宙?
这笔资金将使GEEIQ能够加速其规模扩张计划,探索潜在的国际市场并进一步开发其数据平台产品。迄今为止,与GEEIQ合作的知名国际品牌包括沃尔玛、保时捷、欧莱雅和古驰等。
毋庸置疑,品牌商需要依靠社交媒体分析来规划营销活动,在元宇宙当然也需要类似的角色来分析和策划。而QEEIQ就充当了这样的角色:为品牌商提供元宇宙数据分析和见解,使其在元宇宙中占领一席之地。
01.
基于游戏看到元宇宙
GEEIQ的三位创始人Charles Hambro(首席执行官)、James Burden(首席运营官)和 Andrew Burden(首席技术官),此前他们三人曾在一家数据驱动的创意制作咨询公司共事,专业的背景和经验使他们共同认识到这个新兴市场的机会。
曾被《Vogue Business》评为2023年顶尖创新者之一的Hambro表示:“当我们创办GEEIQ时——在‘元宇宙’这个词出现之前——我们意识到这些游戏是一种垂直交流方式,是人们进行社交和闲逛的环境。”
而GEEIQ旨在提供一个基于订阅的游戏数据平台,以帮助企业更好地应对新业务环境。这些数据主要来自公开信息,包括游戏粉丝的年龄、性别、收入和品牌亲和力等详细信息。
GEEIQ目前拥有约30名员工,由数据和虚拟战略专家团队以及销售部门组成。GEEIQ最近任命Michel Cassius为主席,他曾在苹果、游戏公司Electronic Arts和微软Xbox工作过。新的投资将用于聘请人才、扩大目标市场,并与领先平台建立合作关系。
YFM投资总监Helen Villiers表示“人们花在游戏上的时间越来越多,因此品牌正在将广告支出转向游戏领域。他们需要GEEIQ来了解市场、数据和广告支出的投资回报。”
Metaverse和Web3的狂热已经减弱,品牌营销团队也需要新的KPI(关键绩效指标或成功衡量标准),而这正是GEEIQ正在努力解决的问题,“我们正在绘制一个碎片化的空间,为品牌提供多种选择,并将信息汇总起来以绘制出清晰的地图。”Hambro表示。
02.
如何考核元宇宙的KPI?
“一千个读者眼中有一千个哈姆雷特”,主观意义上的“成功”也许并不能说明什么,品牌商如何在元宇宙中实现自己的价值和影响力,需要有清晰的目标、合理的策略和有效的工具。
作为一家元宇宙数据分析和洞察公司,GEEIQ帮助品牌商在元宇宙中找到自己的定位、优势和机会,为他们提供了一个可以进行元宇宙市场调研、竞争分析、内容创作和效果评估的平台。
-
结构化数据:通过收集和分析来自Roblox、Fortnite、Decentraland等元宇宙平台的公开数据,为品牌商提供关于元宇宙用户的年龄、性别、收入、地理位置、兴趣和品牌亲和力等方面的详细信息,帮助品牌商了解元宇宙市场的规模、趋势和机会。
-
元宇宙营销:通过对比和评估不同的元宇宙平台的特点、优势和局限,为品牌商提供关于如何选择合适的元宇宙平台、如何设计和实施有效的元宇宙营销策略、如何与元宇宙社区进行互动和合作等方面的专业建议。
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内容创作:通过提供一系列的工具和模板,为品牌商提供在元宇宙平台上创建和发布虚拟体验的能力,例如在Roblox上建立自己的品牌岛屿、在Fortnite上推出自己的服装系列、在Decentraland上举办自己的活动等。 -
效果评估:通过跟踪和度量品牌商在元宇宙平台上的表现,为品牌商提供关于其虚拟体验的参与度、影响力、转化率、收益等方面的实时数据和报告,帮助品牌商优化其元宇宙营销投资回报率。
公司目前已与沃尔玛、保时捷、古驰、欧莱雅、汤米希尔费格等一众优秀企业建立合作关系。一个成功的案例是,时尚品牌和企业用户汤米希尔费格利用GEEIQ的平台和专业知识,制定了分阶段的虚拟战略。
接着是筛选出数百万个数据点,为其虚拟策略找到合适的合作伙伴和环境,包括位置、关注者、人口统计和参与率。最后,跟踪社交关注和增长,以衡量潜在合作伙伴当前和未来的潜在影响力。
从利用社区创作者开发虚拟服装,到举办2022年纽约时装周秀的数字版,TommyPlay自推出以来已达2700万次的访问量。
03.
未来营销新战场
元宇宙的发展似乎已经进入到一个尴尬期,但正如前文所言,从概念炒作到行动落地,仅仅用“热度”这个指标衡量已经不够了。
“ 品牌与消费者的新接触点
该报告使用了广义的元宇宙定义,包括基础设施、硬件(尤其是AR和VR头显)、软件(包括虚拟世界和用于创建虚拟世界的工具)和元宇宙中的资产(如房地产)。
而对于品牌营销人员而言,更重要的是,元宇宙已经成为新的营销战场。
元宇宙的界面特征超越了物理限制,毫不夸张地说,虚拟现实几乎可以增强任何公司的营销和广告。它的重点不在于产品本身,而在于围绕品牌打造的体验,这无疑会提高故事叙述和受众参与度,而整合了游戏和社交的独特优势更是完美击中了Z世代的心房。
也许我们只需看看现实情况是什么样的即可,众多我们熟知的奢侈品品牌已经竞相在虚拟空间插上自己的旗帜。
“ 数字营销的未来
而随着技术的进步和普及,一切都变得数字化,在不久的将来每个品牌都会拥有自己的虚拟空间也就不足为奇了。在这一切到来之前,品牌必须在虚拟世界建立自己的身份、虚拟商店和营销策略。
同时,高度个性化的体验也将成为未来数字营销的关键部分。公司根据用户个人的兴趣、需求和偏好量身定制个性化体验和服务,当消费者在品牌信息和内容中看到与自己相关的内容时,就会因共鸣而形成更强的情感纽带。通过与可视化产品交互,消费者也可以做出更明智的购买决策。
个性化营销在很大程度上依赖于数据收集和分析,元宇宙市场对数据智能的需求也将日益增长。品牌如何触达、吸引和留住新的虚拟受众,GEEIQ将自己定位为寻求识别和优化虚拟策略的品牌的决策点,无疑也是精准把握住了这一趋势。
根据YFM对GEEIQ的评估,其目前在此领域处于领先地位,可以满足品牌不断发展的需求,寻求扩大目标受众并在元宇宙中创造可持续的收入流。
考虑到目前全球游戏市场的价值已达到1780亿美元,预计到2025年底将达到2500亿美元以上,那么GEEIQ吸引更多客户并在其当前成功的基础上再接再厉的机会是显而易见的。
04.
巨大的潜力与复杂的过程
正如Hambro所言:“当一个品牌进入这些虚拟空间时,他们需要丰富体验,因为这是一个完全不同的模式。该模式是关于数字商品和服务,而不是购买以及在滚动浏览时让您的徽标出现在眼球面前。品牌需要与这些受众建立真正的联系。”
如何为消费者创造一段独特且令人难忘的体验?这需要仔细地规划和执行。当更多的品牌将营销支出转向虚拟世界时,类似于GEEIQ等平台对他们来说就是有力的KPI考核和归因工具。
GEEIQ正在帮助品牌塑造元宇宙垂直领域营销活动的成功。那么,这令人兴奋的营销趋势和巨大的市场潜力,它有能力承接住吗?目前来看,GEEIQ很有信心。
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