2天疯狂吸粉100万,消费元宇宙的最大赢家竟是茅台?
紧接着茅台推出“二十四节气”等系列数字产品,在巽风APP里限量发售,用户们冲着茅台购酒资格一拥而上,创造了500ml茅台被拍卖到160万的高倍溢价,虽然最终没有成交,但此过程也伴随着一些争议。
虚拟形象小巽&小茅
巽风数字世界-茅酒之源场景局部
暂且抛去常规营销套路的外衣,我们不难发现,茅台元宇宙的最大亮点在于打通了元宇宙营销的人-货-场框架。在茅台和用户共同打造的巽风虚拟世界中,用户数字形象的姓名可触发具有国风色彩的“卜卦”,玩家领取的任务也都与采集高粱、送酒曲、制酒等酿酒工序相关。在巽风APP中,所有的内容和元素都以茅台的文化为基底。
不管是数字藏品,还是基于元宇宙平台搭建的虚拟游戏,在这一局中,茅台搭建起了“全内容+全互动+全链路”的营销生态,实现了自有元宇宙的营销闭环,这对拉动销售、实现利润增长自然是顺理成章的事。
虽然品牌要想真正实现普通消费者对元宇宙的设想,依然还有很长一段路要走。但须承认巽风APP在推动数字化转型赋能品牌价值的同时,也在不断塑造着元宇宙世界的未来面貌。
我们熟知的消费元宇宙,其本质是商品流通和消费,除了目前的各类互联网营销手段,我们还可以通过虚实结合来实现这一目标,而这种体验式的消费方式也更符合Z世代的需求,势必也是未来发展的趋势,这也印证了巽风数字世界的成功,为何可以在短短2天就完成了100万用户的注册。
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