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不懂但大受震撼!没有背景的Memecoin为什么会成功?
作者 I defioasis
编辑 | Colin Wu
由于项目方和社区用户在空投和反洗钱上的矛盾加剧,同时币圈流动性不佳,Meme成为了解决方案。近来比特币反弹超过6.6万美元,Binance交易所上交易量最大的代币类型仍然是MemeCoins。排名前十的交易量代币分别是BTC、ETH、PEPE、SOL、FLOKI、WIF、DOGE、BNB、BOME和SHIB,其中有六个都是MemeCoins。
我在想为什么有些Meme的市值能站在更高的位置,比如说 DOGE 和最近的 PEPE。这些Meme火起来的原因大概有五个,分别是文化基础,简单又有辨识度,娱乐和幽默,二创门槛低,和有超级影响力的人和灵魂人物推动。
(注:有必要说明下这不适用于 0-1 阶段的 MEME,相对可能更贴切于 10-100 阶段的 MEME)
1.文化基础:Pepe 和 Doge 这两个形象在互联网上非常受欢迎,粉丝数量非常庞大,并且这些粉丝都在各种社交平台上。加密社区的成员都是年轻且活跃的互联网用户,他们伴随着互联网的发展而长大,很熟悉这些表情包,并且很喜欢把它们融入到新的潮流中。
比如,Doge在互联网圈火起来的起源是2010年2月一张Kabosu柴犬的照片;2010年12月,Doge Meme在Reddit上火了起来,还结合了一些破碎的英文短语;到了2013年,各种Doge表情包频繁出现,这时候Doge Meme的影响力已经很大了。2013年12月,基于一个玩笑的想法,诞生了Dogecoin(DOGE)。
Pepe 这个形象最早出现在 2005 年 Matt Furie的漫画《Boys Club》中,最经典的一句台词是“feels good man”。这句话很快就被赋予了更多的含义,比如悲伤蛙“feels bad man”。2008 年,Pepe 在 4chan 论坛上大受欢迎,被制作成了各种表情包。大概在 2014 年前后,Pepe 在所有的主流社交媒体上都能看到。但是,后来 Pepe 被赋予了一些政治隐喻,引起了很多争议,使得 Pepe 的形象变得很复杂。在 2017-2019 年,Matt Furie 和 Pepe 社区努力让 Pepe 回到它的起源和发展初衷。
2023年4月,Memecoin PEPE出现了。起初,NFT社区的Milady NFT持有者和迪拜华人大力推动PEPE的发展。但不久之后,Not Larva Labs联合创始人Pauly对PEPE团队提出了一些指控,接着PEPE团队又出现了内部分裂和国库被人盗用卖币的事件。虽然PEPE的代币历史比DOGE晚得多,也引发了一些争论,但最终PEPE成功成为继DOGE和SHIB之后的第三大Memecoin。
2.简单而且容易辨认:这个应该不用多说了,只要提到 Doge 和 Pepe,那些表情包就会立刻出现在你眼前,秒懂的。这些表情包本身就有很高的识别度和记忆点,很容易被传播,而且能一眼就和其他表情包区分开来。
3.娱乐与幽默:Meme本身就是要幽默和娱乐的,Memecoin也应该保留这个特点,不能只是为了赚钱,也要让大家享受到乐趣。这种轻松的氛围能够更容易吸引到新手、年轻的投资者和圈外人,所以在前两次牛市中,吸引更多用户的可能并不是价值币或者应用,而是像DOGE和SHIB这样的Memecoins。
在假设市场上不存在貔貅盘的前提下,选择Meme应该是看眼缘——就是最直观的感觉,能不能一下子就被它的乐趣和社区精神吸引,感受到快乐。
4.二创门槛低:Meme 的一个显著特点是,制作表情包或二创的门槛很低,让用户能快速传播,吸引大量参与者参与创作,然后再不断传播。Meme 大多数都有一个固定的形象或模板,用户只需要改动一部分内容就行;有很多免费的线上工具和应用专门用来制作和分享 Meme,这些工具简化了 Meme 的创作过程;二创 Meme 不仅是一种娱乐方式,还可以表达个人观点和情感,以及反映出不同年代下人们的生活状态。
每一次二次创作,都会给 Meme 带来新的内核。而Meme之所以能成为一种Memecoin,就是因为它在发展过程中不断吸收新文化,比如加入了Crypto和区块链的元素,使这种文化资产可以在金融领域进行传输。
不过,由于Meme很容易传播,有些别有用心的人可能会将二创Meme贴上政治或极端主义的标签,从而带来一定的社会危害。这些修正需要超级影响力者、灵魂人物和社区一起努力。
5.社交影响力的人可以推动Meme的传播:只要和Meme有关的Memecoins就会被带动,尤其是明星和传统行业的公众人物在社交媒体上宣传这些Meme,就会引起市场的关注和炒作。比如马斯克在Twitter上提到Dogecoin,就直接影响了它的市场价格和人气,甚至有人指责马斯克操纵市场;马斯克发了一张戴帽子的狗的照片,就让WIF的价格暴涨。
此外,Meme的传播和成功有时会受到一些关键人物或灵魂人物的推动。他们类似于某种教派的领袖,比如在“散户大战华尔街”中扮演灵魂人物的Roaring Kitty,他在近三年后突然活跃在社交媒体上,导致GameStop股价暴涨,盘中一度触发了六次熔断。Pepe的创作者Matt Furie可能并不是有意将Pepe推向Meme的主要推手,但在2017年至2019年期间,他在维护和重塑Pepe形象的运动中发挥了重要作用。Ansem对WIF的持续营销和输出也是一个例子。
小结
互联网流行文化和Crypto的结合,让Meme在金融层面产生了显著的影响,Meme文化将娱乐性带入投资中,让更多喜欢Meme文化的人能更轻松的进入Crypto。但是要注意的是,Memecoin是一种风险高、波动大的投资,认同感可能是投资的开始,但并不能保证投资的成功。所以,投资者在参与Memecoin时,要理性对待。
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